Дауншифтер в Новороссийске Блог о свободе, как осознанной необходимости. Данной нам в ощущениях.

Приветствую тебя, дауншифтер! Подпишись и получай обновления блога по RSS или получай новые посты на свою электронную почту.
Используешь twitter? - Зафолловить меня можно по этой ссылке.
Спасибо за визит!

Многие в курсе: вирусный маркетинг - зверская штука, позволяющая раскрутить некие условные ценности (сайт, допустим, или ролик на youtube, или кандидата в президенты) с минимальными затратами.

Действительно, на первый неискушенный взгляд все представляется чудо как хорошо: ты запускаешь в сеть некое произведение (идею), и, воодушевлённые уникальностью идеи, толпы ликующих последователей на щитах вносят тебя в рай.

Всё фигня. Толпам наплевать на твои идеи, насколько б они ни были хороши. Вспомни историю с Иисусом.
Толпы следуют за вожаком, подобно известным животным, а посему первое, чем следует озаботиться, собираясь продвигать свою чудо-идею, это поиском пастбищ этих самых вожаков, лидеров общественного мнения. Именно от них зависит успех, то есть популярность идеи.
А не от уникальности и правильности самой идеи, в чем многие могут засомневаться.

В подтверждение неоспоримой правильности своей( :) идеи приведу случай с финской группой Loituma, чей хит "Levan polka" всем навяз на ушах именно благодаря интернету. Самому хиту уже немало лет. Я его услышал году в 2001, когда пользователь ЖЖ ghato, большой поклонник музыки в стиле фолк, переписал мне на винчестер в числе прочей музыки и эту песню. Ну, да, прикольно, все послушали, всем понравилось.
Прошли, как говорится, гоooды. И вот уже в 2006 году другой пользователь ЖЖ kanojer присылает мне письмо со ссылкой на некую ра-ца-цу, которую я должен услышать. И что же я слышу? А слышу я ту же самую польку, только урезанную и плохого качества, потому - интернет.
В чём прикол?
А прикол в том, что до того момента, как некие деятели не начали ЗАНИМАТЬСЯ продвижением этой пестни, её никто и не знал, за исключением немногочисленых фанатов фолка и их ещё менее многочисленных друзей, не обремененых этой зависимостью.
И только лишь после того, как кто-то нарисовал некий флеш-мультик под эту песню, запустил его в нужное сообщество и произвел еще энное количество вполне осознанных действий, песня сразу стала жутко популярной. До тошноты. Появились и рингтоны, и обсуждения, и вся фигня.

То же самое с медведом. Никому не известный американский художник - примитивист рисует эпическое полотнИще, на котором медвед (а тогда еще просто "bear") пугает своим монументальным "преведствием" ни о чем не подозревающих любовников, занимающихся на лоне природы единением с этой самой природой. Изначальная идея абсолютно не годится на роль предвыборной агитации за единую Россию, и даже за кандидатуру Медведева, но:
после прокатки этой идеи сквозь вальцы интернет-сообществ и прочих юзеров идея оказалась выхолощена настолько, что в ней только и осталось своего, что медведь, потерявший львиную часть своей аутентичности в виде мягкого знака и собственно повода своего появления, и ставший ввиду этого просто медведом, которого теперь хоть куда - хоть Единую Росию продвигай (а что - там же тоже, вроде, медведь :), хоть подгузники рекламируй, хоть в "Спокойной ночи, малыши" вставляй - всё нипочем, медвед - он и в Африке медвед. Наш, исконно русский, естественно. И отлично оптимизированный для работы с молодёжной аудиторией.

Я, в-общем-то, не против вирусного маркетинга, мне тоже очень-очень хочется поверить в чудо. Хочется верить в то, что благодаря интернету многие талантливые ребята из маленьких городов легко смогут пробиться и стать широко известными.
Только чудес не бывает. И если что-то где-то происходит, то не просто так и не случайно, а только лишь потому, что кто-то к этому руку приложил. И вполне возможно, что медведы и ра-ца-цы - это всего лишь курсовые работы новых властителей общественных дум, политических технологов, испытывающих новые инструменты в приложении к старым целям.

К написанию сего меня сподвигла новость, опубликованная на prweb.com.ua о тактике вирусного маркетинга.